مدى تأثير محتوى الإعلام على السلوك ؟ وهل تؤثر الدراما والأفلام والإعلانات والميديا على السلوك البشري  ؟ وإلى إي مدى يمكن أن يبلغ هذا التأثير خاصة على القررات المصيرية في حياة الإنسان وتوجهاته ؟  هذا مانشره موقع psychologytoday حيث أظهرت الدراسات أن محتوى الوسائط  يمكن أن يؤثر على سلوكيات متنوعة. وإليك  المقال :

الأفكار الرئيسية :

• يمكن للتلفاز والأفلام أن تشكل سلوكيات متنوعة، بدءاً من تشجيع المشتريات وحتى قرارات تنظيم الأسرة.
• وقد قام علماء مثل ألبرت باندورا وكريستينا بيتشيري بتطبيق النظرية النفسية على محتوى وسائل الإعلام.
• لقد ثبت أن محتوى وسائل الإعلام يؤثر على السلوك في سياقات متنوعة وداخل فئات سكانية مختلفة. 

من الصعب تحديد مدى تأثير محتوى التلفزيون والإعلام على السلوك بدقة. فنظرًا لقوة وانتشار التلفزيون والأفلام، ومؤخرًا محتوى وسائل التواصل الاجتماعي ، يبدو أن السؤال المطروح هو مدى تأثيرها الدقيق على السلوك الإنساني ، وليس ما إذا كان لها تأثير فعلي. فالتأثير مؤكد 

تناولت دراسات عديدة العلاقة بين مشاهدة محتوى معين وتأثيره على سلوكيات محددة، مدعومةً أحيانًا بتجارب عملية.

تتناول هذه المقالة دراساتٍ حول محتوى تلفزيوني درامي  كان له تأثير على السلوك، سواءً كان مأساويًا أم إيجابيًا. يُظهر التنوع المُمثل هنا قوة وسائل الإعلام كأداة يمكن استخدامها للخير والشر.

استخدام النظريات النفسية في الأعمال الإعلامية والدرامية

بعض هذه التأثيرات تبدو عرضية أو غير متوقعة، بينما ينتج بعضها الآخر عن قصد واستخدام نظريات نفسية لإحداث تأثير سلوكي قوي. من بين هذه الأعمال الأكثر قصدية أعمال المنتج والمنظر ميغيل سابيدو، وعالم النفس الاجتماعي ألبرت باندورا، والفيلسوفة كريستينا بيتشيري.

يُعد كتاب الدكتور بيتشيري ” المعايير في البرية” الصادر عام ٢٠١٦ مرجعًا أساسيًا لكل مهتم بهذا المجال. اكتسب سابيدو خبرته في مجال الإعلام وبدأ بتطبيق النظريات النفسية لمعالجة القضايا المجتمعية. تعاون باندورا مع سابيدو، وكان الدمج بين نظريته الشهيرة للتعلم الاجتماعي(SLT) والإنتاج الإعلامي أمرًا طبيعيًا

كان المثل المرتبط بـنظرية  SLT هو “القرد يرى، القرد يفعل”، وما هو أكثر مشاهدة اليوم من محتوى التلفزيون والإعلام؟ ليس SLT هو الوسيلة الوحيدة لفهم تأثير محتوى الإعلام على السلوك، في الوقت الحالي، إليك عدد من السلوكيات التي يُعتقد أنها تأثرت بالتلفزيون والأفلام.

انتحارالشباب في الولايات المتحدة ( 13 سببًا )

تنظيم الأسرة في تنزانيا

أشار بيتشيري إلى التأثير الذي تمارسه وسائل الإعلام على سلوكيات تنظيم الأسرة المرغوبة في تنزانيا. حدث ذلك من خلال مسلسل إذاعي طويل يحمل عنوان “Tend Na Wakati” (“لنواكب العصر”)، حيث استُخدم محتوى إعلامي خيالي للتأثير في سلوكيات في الحياة الواقعية. وأوضح بيتشيري أن مستمعي المسلسل أبدوا تعاطفًا إيجابيًا مع النماذج المرغوبة، بينما رفضوا النماذج السلبية. وقد توصل جاتو وآخرون (1999) إلى نتائج مشابهة، على الرغم من أن دراستهم تناولت رسائل إذاعية غير خيالية، بما في ذلك برامج نقاشية.

 

محو أمية الكبار في المكسيك (المسلسلات التلفزيونية)

سعى أحد إنتاجات سابيدو التلفزيونية إلى تعزيز معرفة القراءة والكتابة لدى البالغين في المكسيك. تضمّن المسلسل الخيالي شخصياتٍ تُجسّد السلوك المطلوب، أي البالغين الذين يتعلمون القراءة والكتابة. وقد وصل المسلسل، الذي حمل عنوان ” Ven Conmigo” ( تعال معي )، إلى حدّ تضمين تعليمات عملية للمشاهدين حول الأماكن التي يجب عليهم التوجه إليها إذا ما سعوا إلى تقليد هذا السلوك. ووفقًا لباندورا، توافد عدد كبير من الناس على مراكز التوزيع في مدينة مكسيكو سيتي، مما تسبب في ازدحام مروري.

السلوكيات المنزلية في الهند

تناولت دراسة جينسن وأوستر (2009) تأثير إدخال التلفزيون الكبلي في المناطق الريفية بالهند، حيث لوحظ انخفاض في قبول العنف المنزلي ضد النساء وزيادة في استقلالية المرأة وتفضيل الأبناء، بالإضافة إلى تراجع الخصوبة.

تتنوع السياقات المذكورة، حيث تشمل أربع قارات وتغطي مجموعة واسعة من السلوكيات والفئات العمرية المتأثرة. بينما تبدو بعض النتائج، مثل شراء منتج معين، متوقعة بحكم تأثير الإعلانات، إلا أن ما قد يفاجئ البعض هو الأثر الواضح الذي قد تحدثه هذه الإعلانات على سلوكيات أكثر تعقيدًا مثل الانتحار أو اتخاذ قرار بإنجاب طفل.

---